Roku Gin

Mehr Engagement: Rezept-Entwicklung durch die Community

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Roku Gin
Die Zusammenarbeit zwischen Roku Gin und Kitchen Stories geht in die dritte Runde. Dieses Mal geht es um die Intensivierung des Zielgruppen-Engagements mit der Marke. Also binden wir die Community mit ein und lassen von ihr über Social Media ein eigenes Rezept entwickeln.

2.6m

Reichweite

65k

Interaktionen

2.7%

Engagement Rate

Briefing

Nach zwei Kampagnen, in der es das Ziel war, die Awareness für die Gin Brand innerhalb der Kitchen Stories Community zu steigern, war es nun an der Zeit, (zusätzlich) das Zielgruppen-Engagement zu pushen. Durch eine Community-Activation auf Social Media soll mit der Marke Roku Gin mehr interagiert werden.

Idee

Auf den Kitchen Stories Social Media-Kanälen wird die Kampagne angekündigt. Gleichzeitig rufen wir auf unserem Instagram-Kanal die Community dazu auf, bei der Kreation eines Drink-Rezeptes aktiv mitzuwirken. Die Ergebnisse der Aktivierung dienten als Basis für das Community-Rezept, das im Anschluss von uns intern verfeinert und umgesetzt wurde. So kreierten wir zusammen mit der Community in kürzester Zeit ein aufregendes und äußerst Engagement-förderndes Rezept.

Content & Kanäle

Von Kitchen Stories produzierter Content: 2 Sponsored Recipe, 1 Community Recipe. Die ausgewählten Kitchen Stories-Channel: Kitchen Stories App, Kitchen Stories Web, Kitchen Stories Newsletter, Facebook, Pinterest (Idea Pin), Instagram (Reel, Stories)

Mehr Engagement durch Einbindung in die Rezept-Entwicklung

Eines von drei Drink-Rezepten wurde gemeinsam mit der Kitchen Stories Community auf Social Media entwickelt. Hierfür wurden die verschiedenen Funktionen von Instagram genutzt, um die Community ab Beginn des Rezeptes miteinzubeziehen. Es wurden Instagram Polls erstellt, mit denen die Zielgruppe über den Geschmack des Rezeptes abstimmen konnte. In kürzester Zeit wurde es daraufhin von unseren Editor*innen entwickelt, auf unserer Plattform live gestellt und als Reel und in der Instagram-Story veröffentlicht.

Social-optimierter Content

Im Rahmen der Kampagne wurden noch zwei weitere, saisonale Drinks kreiert. Die Geschmacksprofile aller drei Drinks wurden in Form eines illustrierten Baumdiagramms auf Instagram veröffentlicht. Diese Maßnahme hatte zum Ziel, zusätzlich Engagement zu fördern.

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